Hallo meine Lieben,

lasst uns doch mal wieder etwas plaudern. Dieses Mal habe ich mir Gedanken über ein Thema gemacht, auf das man in der Buchwelt immer wieder stößt, da dieser Ausdruck ja ziemlich oft verwendet wird:

(Bildquelle: www.pixabay.com, bearbeitet mit Typorama)

Aber ist das denn auch gerechtfertigt? Ist jede Werbung, die man öfters über ein Buch sieht, gleich ein Hype? Warum liest man immer wieder: „Ich lese keine Hype-Bücher!“?

Ich werde euch mal erzählen, was ich unter Hype verstehe, wie ich zu gehypten Büchern stehe und bin dann natürlich auf eure Meinung gespannt.

Fangen wir doch erst einmal mit der Definition des Wortes Hype an:

 

Hype

Substantiv [der]

   eine Form der Werbung, die sehr ungewöhnlich, aggressiv oder spektakulär ist und die eine besondere Begeisterung für das Produkt beim Verbraucher hervorruft.

    aus Gründen der Publicity inszenierte Täuschung

    Welle oberflächlicher Begeisterung; Rummel

Quelle: Duden

 

Wenn man es nach dieser offiziellen Definition sieht, sind wirklich viele Bücher Hype-Bücher, aber ich sehe das nicht so. Das ist wohl auch Einstellungssache, denn für mich gehört einfach mehr dazu. Wenn ein Buch in Kürze erscheint, auf das jeder scharf ist und das Cover zeigt, Beiträge dazu verfasst und einfach seine Freude in die Welt hinausschreit….ja, das bezeichnen viele als Hype und laut Definition ist es das auch. Für mich ist es das nicht, denn ja, es ist gehypt, aber es ist kein Hype für mich, denn es ist nur kurzfristig. Es ebbt schnell ab und das Buch gerät in Vergessenheit, zumindest ist mir das schon bei vielen aufgefallen. Natürlich sind diese Bücher auch für mich gehypt, aber ich denke, ich fasse den Begriff mehr umgangssprachlich als wortgetreu auf.

Deswegen kann ich auch für mich sagen, nicht jedes Buch hat seinen Hype verdient und zwar aus folgendem Grund:

Ein Hype ist für mich etwas Langfristiges, etwas Dauerhaftes, etwas, das über die Buchwelt hinausgeht. Harry Potter, das ist für mich ein Hype. Auch wenn lange nicht jeder dieses Buch gelesen hat, so ist es doch fast jedem ein Begriff, zumindest wissen wohl die meisten, dass es um irgendeinen jungen Zauberer geht, der die Welt rettet. Dazu gehören für mich auch die Verfilmungen, die Conventions, das Fanmerch, alles außen rum. Ein Buch wird zu einem Ereignis und verdient diesen Hype zurecht. Ob man diesen Hype mag oder nicht, das bleibt jedem selbst überlassen. Ebenso in diese Kategorie einzuordnen ist zum Beispiel Star Wars, kennt jeder, jeder kennt die wichtigsten Figuren oder zumindest die süßen Roboter (ich weiß, für die gibt es einen Fachbegriff), aber dieser Hype ist nicht meiner. Ich denke, ihr versteht, was ich meine.

Deswegen ist nicht jedes Buch, das kurzfristig gehypt wird, auch ein Hype für mich. Vielleicht seht ihr das ja anders. Ich bin gespannt.

Aber was ganz anderes dazu, was ich zum Beispiel nie verstehen werde. In Buchgruppen oder auch auf Blogs lese ich ab und an Kommentare, die sagen:

„Ich lese keine Hype-Bücher.“

 „Nein, das lass ich aus, das ist mir zu gehypt.“

Hmm, da frage ich mich dann immer: was lest ihr dann? Denn über jedes Buch wird ja schon vor Erscheinen geredet, mal mehr mal weniger intensiv, aber dieser kurzfristige Hype ist fast immer da. Aktuell ist es aus meiner Sicht wohl „Ash Princess“ von Laura Sebastian, denn ich sehe es gerade wirklich überall. Will ich es deswegen nicht lesen? Doch! Gerade deshalb! Gut, ich wurde schon auf das englische Buch aufmerksam und hätte es mir fast vorbestellt, hätte ich nicht erfahren, dass es auch auf Deutsch erscheinen wird und zwar mit demselben traumhaften Cover. Aber trotzdem, ich will es jetzt nur noch mehr, nachdem gefühlt alle darüber reden.

Ich kann es nur aus meiner Sicht sagen, aber Bücher, über die alle sprechen, muss ich einfach lesen. Clevere Werbestrategie, die da die Blogger, mich eingeschlossen, völlig umsonst und ungeplant auslösen. Aber ich gebe es gerne zu, ich bin ein Werbeopfer. Wenn ich im Fernseh zigmal dieselbe Werbung sehe, muss ich das Produkt auch kaufen, dasselbe bei Büchern. Bei mir geht das Prinzip also schonmal auf. Warum verweigern sich manche gerade diesen Büchern? Gehört ihr da auch dazu? Das soll kein Vorwurf sein, mich würde das nur interessieren.

Natürlich sind die Erwartungen von diesen Hype-Büchern immer höher als von einem Buch, über das ich bisher kaum etwas gehört habe. Aber deswegen gehe ich von vorneherein nicht anders an dieses Buch heran, es führt lediglich dazu, dass ich es unbedingt haben muss. Ob es mich dann begeistert oder nicht, das ist dem Buch überlassen, allerdings entscheide ich nicht auf Grund meiner Meinung, ob dieses Buch einen Hype verdient hat oder nicht. Der Hype fängt mich nur ein, aber das liegt auch wohl an meinem Hang zur Eskalation und zum Fangirlen.

Aber warum sollte ein Buch denn keinen Hype verdient haben? Und wer nimmt sich das Recht heraus, das zu entscheiden? Wegen mir kann jedes Buch und jeder Film, die Möglichkeit haben, in die Geschichte einzugehen. Wenn die Geschichten mehrere Generationen überdauern, dann haben sie es für mich geschafft und ich freue mich, dass auch die Generationen nach mir, diese Geschichten kennenlernen werden. Oder meint ihr, eure Großeltern hätten damals gedacht, dass auch heute noch die Jugend einem betrunkenen Butler und einer neurotischen Dame beim Slivesteressen zuschauen. Wohl kaum und doch ist „Dinner für One“ zu einem Silvesterhype geworden, für mich gehört es einfach dazu. Lasst uns einfach weiter hypen, was uns gefällt! Oder haten, aber das wird wohl mal ein eigener Beitrag werden.

Lange Rede, kurzer Sinn: was sind denn Hype-Bücher für euch? Verweigert ihr ihnen oder müsst ihr sie auch alle haben? Ich freue mich auf eure Meinungen.

 

Eure Kerstin.